Formation Optimiser ses campagnes TV/vidéo (full video, du GRP au CPM)
|
|
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour maîtriser le nouveau paysage TV, SVOD et vidéo pour coordonner ces formats dans sa communication de manière pertinente et efficace. MKT11
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le nouveau paysage TV / vidéo avec l’arrivée des principaux acteurs sur le marché SVOD AVOD
– Être en mesure de convertir les plans GRP au CPM TV
– Être prêt à commercialiser, acheter/négocier les espaces full video dans un marché en pleine transformation
– Concevoir et mesurer une stratégie média full vidéo
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. La mesure d’audience TV 2024
– Rappel sur les bases de la mesure d’audience TV actuelle
– La mesure d’audience Médiamétrie 2024
– Du GRP au CPM, impact sur les indicateurs (GRP, C-GRP couverture et CPM)
Exercices sur différentes cibles pour mesurer l’impact de ce calcul, et pouvoir l’expliquer (régie / agence / annonceur)
2. Panorama du marché vidéo : de la TV au full vidéo
– Consommation media et evolutions
– Les principales régies TV
– Les offres VOL / SVOD / AVOD / CTV / FAST TV
– L’achat programmatique
– Le poids de la TV segmentée et les opportunités de ciblage (géo-localisation, first third party data, consommation media, etc)
– Réseaux sociaux et focus TikTok (TikTok : plateforme vidéo ou réseau social)
Construction d’un plan media TV/vidéo
3. Impact sur les stratégies média
– Quels sont les enjeux de cette évolution (commerciaux, communication, concurrence, opérationnels et outils)
– Cas annonceurs
– Construction d’un plan media TV/digital
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Être concerné par le lancement de campagne TV / vidéo (stratégie, achat, vente).
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2022 la note moyenne de 8/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
|
|
|
