Formation Marketing mix modeling
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing Mix Modeling afin de s’impliquer efficacement dans la mise en place du projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée. MKT19
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Connaissance des principes méthodologiques de l’économétrie appliqués aux modèles Marketing Mix Modeling
– Echange et prise de décisions lors de la construction du modèle avec la société prestataire
– Capacité à interpréter les résultats des modèles
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Qu’est-ce que le MMM ?
– Les 4 P du marketing
– Les stratégies médias : médias traditionnels, médias digitaux
– Les volumes de ventes
– Les synergies entre leviers
– Les effets court et long terme
2. Qu’est-ce qu’un modèle ?
– Principe de simplification
– La généralisation
– Le compromis biais variance
– Modèles explicatifs
– Modèles prédictifs
– Les modèles d’économétrie
3. Le processus MMM
– La formalisation des questions
– Le choix des leviers internes
– Le choix des facteurs externes
– L’accès aux données
– La granularité temporelle
– La nature des données : qualitatives et quantitatives, évènements ponctuels
– Traitement des données atypiques
– Traitement des données manquantes
– Transformation des données : données média et autres transformations
– Les prérequis avant modélisation
– La colinéarité
– L’homogénéité des sources
– L’application du modèle et les indicateurs d’évaluation du modèle
– La lecture des résultats
– Résultats graphiques (contributions, intervalles de confiance, effets court et long terme)
– Résultats quantitatifs (ROI, effets de synergie)
4. Limites du MMM
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne souhaitant mieux comprendre souhaitant mieux comprendre les modèles de marketing mix modeling, mettre à jour ou valider ses connaissances de ces approches.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.MODALITÉS D’ACCÈS
Cette formation a lieu au CESP, 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel).Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 06 25 64 17 77
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