Formation Construire un plan media : du media planning à l’audience planning

 

DESCRIPTION
Une formation de 3 jours alliant théorie et pratique pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires et connaître les dernières tendances liées à l’audience planning et au content planning. MKT4

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média et leur contribution dans une logique de complémentarité plurimédia
– Challenger ses investissements média online et offline actuels pour une meilleure efficacité

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes-clés du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience
– Vocabulaire

– Les principaux concepts du mediaplanning
– Méthodologies d’audience et limites
– Les évolutions en cours de la mesure d’audience

2. Focus sur chaque media : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media, media par media : paid digital, TV, presse, radio, affichage, cinéma

– Les différents dispositifs et leviers possibles
Atelier : le choix des supports et des ciblages

JOUR 2 ET 3

3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne

– La contribution de chaque média aux objectifs de campagne : paid digital, TV, presse, radio, affichage, cinéma

4. Construction et optimisation de plans, média par média puis plurimédia
Atelier par media puis atelier à 360 :

– A partir d’un brief, construction d’un plan plurimedia et d’une recommandation media
– Savoir mesurer l’efficacité : les KPI à suivre

5. De l’audience planning au content planning
– Media, marketing et brand content : comment tirer parti des complémentarités

– Continuité des présences de marque via le contenu
– Stratégie de diffusion omnicanale
– Passer à la culture de l’Inbound marketing
– L’activation 360

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 7,58/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 
Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28


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