Formation Construire et évaluer un plan média (FNE)

Informations Fond National de l’Emploi

Si vous êtes salarié et actuellement au chômage partiel, ou si vous êtes responsable formation et que vous souhaitez mettre en place des actions de formation financée pour vos collaborateurs durant le confinement, cette formation est éligible au dispositif FNE (1250 euros HT pris en charge par salarié) et nous vous aidons à monter votre action rapidement.


COMPÉTENCES VISÉES

– Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
– Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia`
– Maîtriser la fonction de chaque média et leur complémentarité
– Auditer ses choix actuels et optimiser ses investissements

PROGRAMME
Introduction

1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience 
– Les principaux concepts du mediaplanning :  quantifier et qualifier l’audience

– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience

2. Du brief à la stratégie média 
– Pas à pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne

– La fonction de chaque média et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, les opportunités de la data

3. Ateliers : construction et optimisation de plans média par média
– Du mediaplanning digital au programmatique
– Social planning
– Plan TV et audio multi-device (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podcast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH, DOOH et activation locale

4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média 
Atelier : à partir d’un brief réel, construction d’un plan et d’une recommandation plurimédia

– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média
Atelier : bilan de campagne et optimisation des investissements

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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