Acquisition de trafic e-commerce

 

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COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à ses cibles prioritaires
– Intégrer les médias sociaux et le content marketing dans son approche e-business
– Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie d’acquisition

PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation

1. Élaborer sa stratégie d’acquisition digitale
– Définir ses objectifs, ses cibles prioritaires et ses KPI
– Tour d’horizon des meilleures stratégies digitales
Atelier : analyse des touchpoints existants et pistes d’optimisation
– Choisir les bons KPI
– Mettre en place un dashboard synthétique
– L’importance des modèles contributifs dans le pilotage e-business

2. Les leviers d’acquisition paid
– L’avenir du Search
Atelier : Google Ads
– Le display traditionnel est-il mort ?
– Social advertising

Atelier : Facebook Ads
– Les typologies de ciblage
– L’achat programmatique
– Les leviers spécifiques au mobile
– L’email marketing

– L’affiliation
– D’autres leviers émergents ?
– La location de base de données
– Point sur le RGPD et l’éthique en publicité

3. Le rôle primordial des médias sociaux et du bouche-à-oreilles dans la génération de leads
– Les plateformes sociales les plus adaptées à la conversion
– Développer ses avis et rassurer
– Zoom sur le social CRM et S-commerce

4. Optimiser l’efficacité de ses canaux e-commerce
Atelier : audit de ses metrics e-commerce et pistes d’optimisation
– Les bonnes pratiques pour améliorer sa conversion e-commerce
– Focus sur les stratégies de reciblage
Atelier : feuille de route optimisation

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

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