Objectifs
:
Appréhender l’identité d’une marque (sa
personnalité, ses valeurs, son positionnement, sa
stratégie …) à travers ses registres d’expression
publicitaire. Maîtriser les enjeux de l’image sur la perception
du consommateur.
Programme
:
1. Décrypter
l’identité d’une marque
- Les
analyses de marque et de communication
- Les approches pour comprendre
l’identité d’une marque
⇒ Du point de vue de
l’émission : analyse de contenu, la sémiologie
⇒ Du point de vue de la
perception : analyse de « l’image de marque »,
les études qualitatives «
projectives »
⇒ Présentation de cas et
atelier de décryptage d’une communication
2. Comprendre la stratégie et le
positionnement d’une marque à travers sa communication
publicitaire
-
Description des « outils » : copy strategy et prisme
d’identité de Kapferer
- Présentation de mise en
pratique de ces outils à travers un cas détaillé :
⇒ Etudier les territoires de
communication d’un annonceur
⇒ Décoder ses
créations publicitaires à travers 2 outils : la copy
strategy et le prisme de Kapferer
3. Décrypter un univers de consommation
-
Comprendre la structure d’un marché
⇒ Les mappings
⇒ Atelier : étude de
mapping des communications d’un marché
4.
Décoder l’air du temps
-
Intégrer les tendances dans le décryptage des
communications publicitaires
- Cas concrets : décoder les
segments d’un marché à travers ses créations
publicitaires
Informations & inscriptions
public
