 intervenants
 Hervé Ribaud, Directeur Département Radio - Havas Media EUROMEDIAs
Jean-Pierre
Bacelon, Consultant en stratégie Radio – Sherpa
Consultants
Jean-Claude Barnathan - Directeur - JCB CONSULTING - ex Directeur du SIRRP (Syndicat Indépendant des Régies de Radios Privées)
 dates
Deux sessions :
vendredi 21 mars 2008
mercredi 9 juillet 2008
1 jour (9h - 18h)
7 heures
 coût
978 euros HT
 s'inscrire ?
En
remplissant le formulaire ci-dessous ou en nous envoyant par fax (01
40 89 25 07) le bulletin disponible en ligne en cliquant
ici.
 public
Annonceurs : responsables et chargés de communication,
coordinateurs médias, chefs de produit.
Agences (médias et communication) et
régies
publicitaires : directeurs de clientèle, chefs de publicité,
département études. 
Media Institute est membre de la FFP
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Objectifs
:
Maîtriser les fonctions et utilisations du média radio et tirer
parti de ses atouts dans sa campagne.
Programme
:
9h00-13h00
1. Présentation du média
radio
- Les forces et les faiblesses
- La complémentarité en
stratégie plurimédias
2. La consommation de
la radio
- Caractéristiques du média
- L'offre : richesse
et segmentation
- Indicateurs de mesure : description et pertinence
3. De l'offre au plan
- L'offre : commercialisation de l'espace radio
- La demande
: les investissements
- La résultante : brief et optimisation
des
campagnes radio
4. Perspectives d'évolution
du média
- Le futur de la radio : nouvelles mesures
d'audience, nouvelles technologies de
diffusion, nouvelles modalités d'écoute
14h15-18h00
5. Les modes d'expression créative
en radio
- llustrations sonores, présentation de
campagnes et objectif de communication
6. La mesure de l’efficacité publicitaire
- L’efficacité, un enjeu majeur :
- Approches, définition, contexte
- L’efficacité aujourd'hui
- La boîte à outils :
- L’impact : les post-tests Ipsos
- Le visual transfert : complémentarité
créative TV / radio
- Radioscan : l'efficacité prouvée sur les ventes
Les 
de cette formation :
- Une formation interactive
- De
nombreux exemples sonores
- Une vision complète
du marché et de ses dernières évolutions techniques
- Une
analyse des nouveaux supports :le podcasting, la radio
numérique, le webradio
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Informations & inscriptions
