Objectifs :
Acquérir les bases essentielles des paysages médias et hors-média et mieux connaître leur place dans
les campagnes de communication. Cette session peut constituer une introduction aux stages d'une
journée dédiés à chacun des médias et aux stages sur le hors-média.
Programme :
9h00-13h00
1. Le marché publicitaire
- Les acteurs du marché publicitaire
- Descriptif du paysage médias et hors-média
- Les grands indicateurs ou les chiffres-clés
(points sur les investissements publicitaires,
évolution des médias…)
2. Panorama des médias
- Les grandes caractéristiques entrant dans le choix des médias (cible, coûts, adéquation fond et forme du message)
- Passage en revue de chacun des médias : presse magazine, presse quotidienne régionale, presse hebdomadaire régionale, presse gratuite, télévision, radio, publicité extérieure, cinéma, Internet
- Forces et contraintes
- Les audiences
- Le poids des régies
- Synthèse des missions et fonctions selon les objectifs de la campagne
14h15-18h00
3. Panorama du hors-média
- Les chiffres-clés, point sur les investissements
- La plate-forme des moyens de communication du hors-média : la diversité des supports
- Les principales fonctions dans une stratégie de communication
4. Présentation de campagnes illustrant les moyens médias et hors-média mis en oeuvre
- Contexte de la communication
- Les réponses aux objectifs
- Analyse de la campagne
Les 
de cette formation :
Vision transversale de tous les moyens de communication
Fixation de points de repères solides sur les standards utilisés dans le métier
Informations & inscriptions
intervenants
Corinne in Albon, Responsable marketing opérationnel
- TNS Media Intelligence
dates
coût
s'inscrire ?
public
