Ce terme permet de mesurer la fréquentation d'un site web. Il indique le nombre de visiteurs d'un site web. Il faut distinguer l'accès de l’impact qui est une unité de mesure moins exacte.

 

Ce terme mesure la fréquence des visites sur un site Web. On doit distinguer l'accès de l'impact, qui est une unité de mesure moins précise.

 

Fait de réserver des supports physiques choisis (presse, affichage) ou temporels (radio, télévision), négocier les tarifs, contrôler les insertions, suivre les opérations juridiques.

 

Personne chargée, sur Internet, de la gestion d'une liste de diffusion, des entrées et sorties d'abonnés et des détails techniques courants. Certaines listes sont modérées par l'administrateur, qui peut alors intervenir lors de débats houleux ou hors propos, pour éviter d'atteindre des situations de « flame war ».

 

Une adresse IP (ou numéro IP) est une série unique de nombres (par exemple 192.16.350.6) qui permet d'identifier un ordinateur sur Internet. C'est l'équivalent de l'adresse postale d'un particulier ou d'une entreprise. Une adresse IP est généralement associée à un nom de domaine (par exemple media-institute.net). Ces adresses sont fournies par une organisation américaine, InterNic. Pour la France, ces adresses sont fournies par l’AFNIC.

 

"Abréviation de "Asymmetrical Digital Subscriber Line" (ligne numérique asymétrique haut débit d'abonnés). Technologie qui permet la transmission numérique de données à très haut débit, basée sur les fils de cuivre classiques. Les débits peuvent atteindre jusqu'à 1 544 Mbps en réception et 128 kbps en émission (d'où la notion d'asymétrique)."

 

Fondée en 1992 par les trois grands afficheurs Avenir, Dauphin et Giraudy, Affimétrie est l’outil de mesure de performance de l’affichage. L’Affimétrie est la seule mesure d’audience validée par le CESP.
L’enquête est réalisée sur les 55 agglomérations de plus de 100 000 habitants et sur l’agglomération parisienne. Dans chaque agglomération, un échantillon de 800 à 1500 individus a été interviewé. Les déplacements de la veille ont été enregistrés sur une carte informatique.
À partir de ces données, il est possible d’implanter des réseaux d’affichage sur la carte informatique des agglomérations pour en déterminer la couverture, le GRP et la distribution des contacts.

 

Indicateur permettant de mettre en évidence la proximité d'un support avec une cible (ou population utile). C'est le rapport entre la pénétration du support sur la cible et sa pénétration sur l'ensemble de la population. Elle s'exprime le plus communément sous forme d'indice: Indice d'affinité = pénétration sur cible / pénétration sur ensemble population x 100. Indice d'affinité = poids de la cible dans l'audience du support / poids de la cible dans la population x 100.

 

Société de service qui offre du conseil en marketing (étude de marché, de positionnement), du conseil en communication (message et stratégie publicitaire), sa créativité (se pose souvent la question juridique de la titularité des droits d’auteur) et sa production (conception matérielle des messages), son suivi et un audit de l’efficacité de la campagne. Les agences de publicité se rémunèrent soit aux honoraires soit à la commission sur achat d’espaces en accord avec la loi Sapin du 31 Mars 1993. voir agence média

 

Anciennement appelées centrales d’achat d’espaces publicitaires, créées à la fin des années 60. L’agence Média négocie l’achat d’espaces en avance, en volume et au prix de gros. C’est l’intermédiaire entre l’annonceur et la régie publicitaire média. La loi sapin du 31 Mars 1993 stipule les conditions de rémunération des agences : « l’achat d’espace ne peut plus être pratiqué qu’avec le mandataire, l’intermédiaire ne peut être rémunéré que par l’annonceur au vu des factures du support ». Les agences médias se sont réorganisées suite à cette loi et offrent d’optimiser l’efficacité publicitaire des campagnes.

 

Petit logiciel programmé pour surfer sur Internet et effectuer une opération précise pour le compte d'un utilisateur. Les agents les plus courants sont les 'spider' et 'worm' qui circulent sur Internet pour identifier et indexer des pages web (par exemple pour le compte d'un moteur de recherche), puis alimenter une base de données. D'autres agents sont en cours de développement pour réaliser des fonctions plus complexes, comme par exemple la recherche de sites de vente de librairie en ligne et la comparaison des prix des livres.

 

Nom ou diminutif utilisé à la place d'une adresse ou d'un nom plus difficile à mémoriser.

 

Moteur de recherche par mots clés:Altavista.

 

Se dit de données représentées par la variation continue d'une grandeur physique, par opposition à numérique (où l'on a une suite de valeurs discrètes).

 

L'ancrage est une étiquette (ou un code) HTML qui pointe sur une partie précise d'un document HTML qui deviendra l'origine ou la destination d'un lien hypertexte. Cette technique permet de relier plusieurs documents hypertextes, ou différentes sections d'un même document. Les ancres étiquetées ‹ A NAME › pointent vers différentes sections d'un même document (elles sont fréquemment utilisées dans les documents longs qui comportent plusieurs parties); les ancres étiquetées ‹ A HREF › pointent sur d'autres documents hypertextes.

 

En anglais : Attachment. Fichier joint à un courrier électronique. Ce peut être un fichier texte, une image, un fichier son, un logiciel, etc.

 

De nombreux sites se proposent de guider l'internaute sur le web, en offrant une sélection de liens, classés de façon thématique. Il est également possible d'interroger leur base par mots clés, pour procéder à une recherche libre.

 

Service FTP sur lequel un utilisateur peut se connecter en utilisant le nom de login 'anonymous'. L'adresse email sert le plus souvent de mot de passe.

 

Petite application utilisée par les navigateurs et développée dans le langage de programmation java.

 

Le 5 octobre 1982, huit groupes de presse décidaient de fonder l'APPM.

Ces groupes - les Editions Filipacchi, les Editions mondiales, le groupe Excelsior Publications, le groupe Express, le groupe Femme d'aujourd'hui, le groupe Média, le groupe Presse Hachette (Daniel Filipacchi), les Publications de la société Marie Claire album - éditaient trente-six grands magazines nationaux. Depuis, d'autres éditeurs ont rejoint l'APPM et 33 groupes de presse en sont maintenant membres (123 titres).

Comme son nom l'indique, l'objet de cette association est de promouvoir la presse magazine. Son but est d'illustrer la spécificité et la compétitivité des magazines vis-à-vis des autres médias, notamment sur le plan publicitaire.

APPM - 71 avenue Francklin D. Roosevelt 75008 Paris - Tél : 01 42 89 32 60 - Fax : 01 45 63 39 75.

 

"Utilitaire qui permet de rechercher un fichier sur les serveurs FTP. La base de données Archie tient à jour, mensuellement, une liste des serveurs enregistrés et répertorie le nom des fichiers accessibles au public. Pour rechercher des informations sur un sujet précis, il faut utiliser la fonction 'Recherche d'Archie', en indiquant un groupe de mots ou de lettres. Plus la demande est précise, plus elle a de chance d'aboutir. Archie est un outil assez lent ; aussi il peut être utile de commencer la recherche générale en utilisant des moteurs de recherche tels que Yahoo! ou Altavista. Il est aussi possible de consulter Archie à partir du web."

 

C'est le caractère @ employé dans les adresses électroniques pour lier le nom du titulaire d'un compte au nom du serveur sur lequel il est hébergé.

 

"Acronyme de 'Advanced Research Projects Administration Network'. C'est le réseau d'ordinateurs à l'origine d'Internet. ARPANET a vu le jour en 1969 au Ministère américain de la défense qui testait alors les réseaux à commutation de paquets."

 

Chaîne de télévision franco-allemande regroupant à parité La sept Arte (dont les actionnaires sont France 3 à 45%, l’État à 25%, Radio France à 15%, l'INA à 15%) et Arte Deutschland TV Gmbh (dont les sociétaires sont ARD à 50% et ZDF à 50%).

La sept, société d’édition de programmes télévision est créée en février 1986, dans le but de développer un programme à vocation culturelle et de diffusion européenne. Le traité du 2 octobre 1990 signé entre la France et l’Allemagne a permis la création d’une société de télévision commune et indépendante.

Le traité prévoit que les sociétaires définissent les règles de programmation, que la chaîne doit diffuser principalement des œuvres de première diffusion, en majorité européenne, ainsi que l’interdiction d’écrans publicitaires, assortie toutefois de la possibilité de recourir au parrainage (la RTBF (Bruxelles), la SSR (Berne), la TVE (Madrid), et la TVP (Varsovie)).

Contrairement aux chaînes publiques, Arte n’est soumise ni à l’autorité du CSA, ni à celle de l’État. En 1992, Arte est installée sur le câble et en septembre sur le cinquième réseau hertzien à partir de 19h. Arte diffuse aux heures diurnes via TPS et Canal Satellite. Arte couvre 49 millions de foyers européens fin 1996.

ARTE - 2A, rue de la Fonderie F-67080 Strasbourg Cedex - Tel : 03 88 14 22 55 - Fax : 03 88 14 21 60.

 

En anglais : News. Message posté dans un groupe de discussion. - Ou contenu rédactionnel d’un périodique signé généralement par un journaliste.

 

"Acronyme de "American Standard Code for Information Interchange". Code qui permet de restituer les lettres de l'alphabet romain, les chiffres et les principaux caractères spéciaux utilisés en informatique. Les caractères ASCII nous permettent de communiquer avec les ordinateurs, qui utilisent un langage spécial dit binaire, composé de 0 et de 1.

Lorsqu'un utilisateur saisit au clavier des mots, chaque lettre est convertie en caractère ASCII, si bien qu'elle peut ensuite être interprétée par l'ordinateur. Les fichiers au format ASCII sont appelés fichiers en Texte seul. Les caractères ASCII peuvent être sur 7 ou 8 bits."

 

Syndicat professionnel qui regroupe environ 200 agences conseils (marketing, communication, publicité), membre du CNPF. AACC- 40, boulevard Malesherbes, BP 66-08 75362 paris cedex 08 - Tel : 01 47 42 13 42.

 

"Abréviation de "Asynchronous Transfer Mode". En français : TTA (Transmission Temporelle Asynchrone). Technique de commutation de petits paquets de taille fixe."

 

C'est le potentiel de contacts entre un média ou un support et une population. Les audiences des médias sont recueillies par l'intermédiaire d'enquêtes. L'audience est la donnée essentielle du médiaplanning.

 

Nombre ou pourcentage de personnes ayant fréquenté le média au cours d’une période donnée.

 

Nombre ou pourcentage de foyers dans lequel une télévision est allumée, quel que soit le nombre de personnes qui la regardent.

 

Pour la radio, c’est l’audience d’un quart d’heure - Pour la télévision, c’est l’audience d’une minute.

 

C'est la moyenne arithmétique de l'audience des différents instants mesurés (selon l'unité de temps utilisée par l'enquête : seconde, minute, quart d'heure) pour un moment déterminé (spot, écran, émission, tranche horaire). Elle s'exprime en nombre d'auditeurs/téléspectateurs et/ou en pénétration. Les indicateurs d’audience moyenne fréquemment utilisés : le taux moyen d'audience (en télévision) et le quart d'heure moyen (en radio).

 

Audience comprenant une population qui est susceptible de fréquenter le média.

 

C’est, en presse, l’audience des acheteurs ou des abonnés au titre.

 

"Est considéré comme faisant partie de l’audience régulière un individu qui :
pour la presse quotidienne: lit, parcoure, ou consulte le quotidien tous les jours ou presque
pour les magazines hebdomadaires: lit, parcoure ou consulte le magazine hebdomadaire au moins 2 fois par mois
pour les magazines mensuels: lit, parcoure ou consulte le magazine mensuel au moins 6 fois par an
pour la radio ou la télévision: un individu est considéré régulier s’il est auditeur ou téléspectateur tous les jours ou presque".

 

Nombre ou pourcentage de personnes correspondant à la cible et effectivement touchées par un média.

 

Audience mesurée par les audimètres de Médiamétrie.

 

Appareil branché par la société Mediamétrie sur le téléviseur des téléspectateurs. Ce dispositif technique sert à l’audimétrie. Il permet d'enregistrer les différentes opérations effectuées sur un appareil audiovisuel (téléviseur, magnétoscope, ...) et pouvant recevoir différentes informations de la part des téléspectateurs. Cet appareil est relié par ligne téléphonique à un ordinateur qui centralise les données recueillies.

 

Technique d’observation de l’audience de la télévision avec usage de l’audimètre. On parle de mesure active si les téléspectateurs portent une appréciation sur l’émission regardée, indiquent leur présence par un bouton-poussoir.

 

Procédé permettant de savoir si un interlocuteur sur Internet est bien celui qu'il prétend être. Les demandes de nom et de mot de passe utilisés pour filtrer l'accès à un site ou un document sont une forme d'authentification.

 

Équipement situé sur un nœud de réseau, permettant d'assurer des connexions appel par appel entre voies de transmission, selon les besoins des usagers. Dans les réseaux téléphoniques ou de données (circuits ou paquets), les commutateurs sont presque tous automatiques.

 

Autocommutateur appartenant à une entreprise et généralement relié aux réseaux publics de télécommunication.

 

Access prime time en anglais. Cette tranche horaire se situe en France de 19h à 20h, avant le prime time.

 

"Expression remise au goût du jour par l'écrivain Neal Stephenson dans son roman Snow Crash, et qui désigne une identité visuelle (par exemple un smiley ou une clown) que peut prendre un utilisateur dans une chat room. L'échange de messages écrits peut vite devenir fastidieux; aussi l'utilisation d'avatars anime les débats."