Formation Stratégie de contenu : content et inbound marketing

COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre l’ensemble du périmètre du content marketing
– Définir des objectifs en lien avec la transformation digitale de l’entreprise
– Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction

1. Les critères d’une bonne stratégie de content marketing
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven »
– L’approche « content centric »
– Développer les outils de webmarketing associés au contenu
Atelier : piloter les KPI et le ROI
– Smart data et content marketing

2. Anatomie d’une campagne de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit pré-brief
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey sur tous ses points de contact
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing

3. Développer un storytelling digital
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
– SEO : le « 10x content »

JOUR 2

4. La philosophie de l’Inbound Marketing
– Attirer, Convertir, Vendre, Fidéliser
– L’approche « content centric »
– Savoir définir un persona

5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
– Les outils par typologie d’entreprise

6. Développer une stratégie d’inbound marketing
– Les points clés
– Quels KPI ?
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound marketing

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

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