Formation Stratégie de contenu : Content et inbound marketing

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OBJECTIFS
• Comprendre l’ensemble du périmètre du content marketing
(conception / production / diffusion)

• Définir des objectifs en ligne avec la transformation digitale de
l’entreprise
– Faire de son content marketing un facteur clé de croissance 

PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table

1. Les critères d’une bonne stratégie de content marketing
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven »
– L’approche « content centric »
– Développer les outils de webmarketing associés au contenu
– Piloter les KPI et le ROI
– Smart data et content marketing

2. Anatomie d’une campagne de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit pré-brief
– Déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey sur tous ses points de contact
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing

3. Développer un storytelling digital
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner sur des supports omnicanaux
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
– SEO : le « 10xcontent »

JOUR 2

4. La philosophie de l’Inbound Marketing
– Attirer – Convertir – Vendre – Fidéliser
– L’approche « content centric »
– Savoir définir un persona

5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
– Les outils par typologie d’entreprise

6. Développer une stratégie d’inbound marketing
– Les points clés
– Quels KPI
Atelier : Elaborer une stratégie d’inbound marketing

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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