Formation Les bases du marketing et des médias pour les digitales natives

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OBJECTIFS
• Faciliter le dialogue entre les services digital oriented et le reste des services marketing / communication
• Mieux répondre aux objectifs marketing fixés grâce à une stratégie pluricanal
• Maîtriser le fonctionnement de chaque média traditionnel grâce à des parallèles avec les medias digitaux

PROGRAMME

Introduction et tour de table

1. Pourquoi opter pour une stratégie pluri-canal ?
– Des objectifs marketing des annonceurs à l’efficacité des stratégies pluricanal
Atelier : étude de best cases
– Rappel de notions clés : GRP, audience, facturation

2. Le rôle des leviers traditionnels dans une stratégie marketing et média
– Rappel des grands objectifs marketing et communication
– Fonction et complémentarité de chaque media : TV, Presse, Radio, Affichage, Cinéma, Hors-média
– Comment construire une recommandation ?
Elaboration d’un kit media
– Brief pour les études de cas pour la session de mi journée
– Retour sur les cas de chacun avec les propositions aux recommandations / analyse et débrief

3. Construire une stratégie plurimedia sur la base d’une stratégie digitale
– Travailler la complémentarité par objectif marketing (branding, performance, visibilité, etc)
– Quel media off choisir en complément du digital ?
Atelier : kit de la complémentarité

4. Comment décrypter et répondre aux besoins media et marketing d’un client ?
– Anticiper en avant-vente : analyser son secteur, comprendre ses enjeux média, challenger le brief
– Aller plus loin après-vente : alimenter le client, proposer un bilan, une étude, un post test

Conclusion et échanges

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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