Formation L’enjeu de visibilité pour les régies

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OBJECTIFS
• Connaître l’état de l’art du marché du display
• Mieux appréhender les nouveaux formats
Amorcer une réflexion sur les nouvelles opportunités de points de contact

PROGRAMME

JOUR 1
Accueil et tour de table

Introduction
Stratégie de marque, stratégie digitale : comment positionner le display dans une démarche globale ?

1.  État de l’art du web 2016
– Facebook et Google réconcilient le off et le on-line

Atelier parcours client : les modèles AIDA, ACID et CDJ permettent la compréhension et l’intégration du display parmi les différents leviers digitaux

2. Comprendre la valeur des nouveaux formats pour se différencier
– Les formats intégrés comme réponse performante à la distanciation publicitaire des consommateurs
– Vers un arsenal publicitaire très complet : vidéos, brand content, opérations spéciales, multi-écrans : quelles vertus et quelle logique en fonction d’un parcours consommateur ?
Atelier : quelle logique régie pour quel objectif annonceur/agence ?
Atelier visibilité et efficacité : point sur les formats traditionnels et les best practices

JOUR 2

3. Les offres Cross-média pour étendre les points de contact
– Focus sur un incontournable 2016 : la synchronisation des campagnes TV-digital, affichage/digital…
– Les propositions de valeur mobile/tablette : les complémentarités click-to-store, click-to-map intégrées au web
Atelier : benchmark de l’offre existante

4. L’ultra-ciblage avec les offres data
– Les fondamentaux de la data : définition data, big data, small data, data first party et data non structurée
– Le programmatique et la gestion des inventaires : garantir les impressions, optimiser la valeur, gérer le multi-écrans
– Quel ciblage pour quel objectif : les différentes natures de ciblage en fonction du parcours consommateur
Atelier : création une campagne avec Twitter et Facebook pour comprendre l’enjeu de l’ultra-ciblage

5. La valeur ajoutée du développement des communautés et des études
Atelier : regard sur les propositions « influenceurs » des régies leaders
Atelier : benchmark des études ad hoc et post-test

Conclusion et questions / réponses

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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