Formation L’achat programmatique

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OBJECTIFS
• Comprendre les composantes du marketing programmatique
• Mieux définir et optimiser sa stratégie digitale display avec le RTB
• Acquérir les bonnes pratiques média et marketing pour une publicité ciblée et qualitative

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Définition et enjeux du marketing programmatique
– Qu’est-ce que le programmatique ?
– Le poids en France

2. Freins et opportunités pour les marques
– La réconciliation du parcours client
– Quel apport / intérêt pour une marque et comment le mesurer ?
– Multi-devices et gestion de la pression publicitaire
– CRM et programmatique
– Le CRM onboarding et son utilisation
– Ultra-ciblage et créativité publicitaire

3. Le rôle clé de la data
– Data catching : où collecter les données pertinentes
– La big data à la Smart data (DMP)

4. L’achat programmatique
– Les types d’achat programmatique (display, tv, mobile)
– Campagnes branding / campagnes performances
– Les acteurs du programmatique
– RTB, DSP, DMP, SSP… ?
Atelier : comment acheter / vendre des campagnes programmatiques
– Le guide des bonnes pratiques

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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