Formation Du Traffic au Yield Management

OBJECTIFS
• Programmer/paramétrer les campagnes display dans l’interface
• Analyser les principaux KPIs d’optimisation et de suivi
• Optimiser les performances des campagnes et la rentabilité de l’inventaire disponible
• Optimiser le mode de fonctionnement avec les commerciaux

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Panorama des formats et analyse de l’existant
– Les outils à disposition (user et site-centrics)
– Différenciation des formats selon leur utilisation, leurs objectifs
– Identification des points d’améliorations
Atelier : mise en application des points évoqués

Atelier : partage de cas concrets bloquants

2. Le trafficking de campagne
– Pré-requis pour bien programmer une campagne
– Programmation dans l’outil
– Suivi et reporting
Atelier : définition et élaboration de templates adaptés aux besoins
Atelier : programmation d’une campagne dans l’outil

– Retour sur les best practices

3. Yield Management : optimisation des campagnes
– Identification des KPIs de pilotage de campagnes
– Relation avec l’interface commerciale
– Identification des points d’amélioration de la rentabilité
Atelier : présentation et compréhension des KPIs selon les différentes situations
Atelier : identification de l’intérêt pour chacun des intervenants

– Retour sur les best practices

4. Ouverture sur la mutation du marché et les opportunités
– Que deviennent les données collectées ?
– Quelles solutions pour enrichir l’offre et optimiser la commercialisation et la rentabilité de l’inventaire ?
Atelier : Réflexion et optimisation de l’offre existante
– Retour sur les best practices

 5. Echange sur la vision Agence / Régie / Annonceur
– Quels sont les attentes et besoins de chacun ?
– Quels sont les objectifs à atteindre ?
– Retour sur les best practices

Conclusion et échanges

 

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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