Formation Vers un mediaplanning 2.0

OBJECTIFS
• Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de
communication via les médias offline

• Comprendre les apports du Big data en marge du médiaplanning traditionnel
• Faire évoluer la mesure d’efficacité et la notion de ROI

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Les bases du médiaplanning traditionnel et la mesure de performance
– Axiomes, benchmarks d’usages, indicateurs de suivi, experience-based
– Forces et faiblesses
 
2. Le médiaplanning digital, ses modèles, ses metrics (mobile, social)
– Identification des principaux canaux digitaux à mesurer selon les objectifs fixés
– La mesure contradictoire issue du digital
– Les points de convergence et divergence entre le off et le online
– Les premiers outils 360°
 
3. L’influence du Big data
– Choix des outils pour capter la donnée
– Le traitement des données : l’analytics, les courbes de réponse, l’économétrie,
les
outils dédiés
– Comprendre les débats et querelles d’experts : GRP web, GRP vidéo, etc
– Revisiter les notions de ROI
– Etudes de cas
 
4. Nouveaux modèles, nouveaux outils, nouveaux métiers
– De la mesure en silo aux outils 360 ?
– Du médiaplanner au data scientist ?
– Du médiaplanning au content-planning ?

Conclusion et échanges

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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