Formation Traffic management et conversion

 

COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à ses cibles prioritaires
– Intégrer les médias sociaux et le content marketing dans son approche e-business
– Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie d’acquisition

PROGRAMME
JOUR 1 : LEAD
Introduction : l’importance de la mesure et de l’attribution dans la démarche e-business

1. Élaborer sa stratégie d’acquisition digitale
– Définir ses objectifs, ses cibles prioritaires et ses KPI
– Tour d’horizon des meilleures stratégies digitales tournées vers la vente
– Les usages digitaux des jeunes
Atelier : analyse des points de contact existants et des pistes d’optimisation

2. Les leviers d’acquisition payants
– Le display : quelle plateforme privilégier ?
Atelier : Facebook Ads
– Le programmatique en question
– L’email marketing
– Les leviers spécifiques au mobile
Atelier : SEA et Google AdWords
– L’affialiation
– Les leviers émergents

3. Le rôle primordial des médias sociaux et du bouche-à-oreilles dans la génération de leads
– Les plateformes sociales les plus adaptées à la conversion
– Développer ses avis et rassurer
– Zoom sur le social CRM et le social commerce

JOUR 2 : CONVERSION

4. Améliorer ses sites web
– Audit du site web
– Audit des landing pages
Atelier : Analyse SEO et insights (mots clés et volume)

5. Améliorer sa conversion et sa rétention
– Analyser le funnel
– Les principes-clés et champ d’application de l’AB testing
– Up sell, cross-sell et fidélisation client
Atelier : analyse des canaux de conversion en ligne et pistes d’optimisation

6. Mesurer et optimiser l’efficacité de ses investissements digitaux
Atelier : mettre en place un dashboard
– Choisir les bons KPI
– De l’attribution à la contribution
Atelier : feuille de route

CONCLUSION ET ÉVALUATION

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

certifiant (1)

 Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital