Formation Traffic management et conversion

 

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COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les leviers d’acquisition digitaux adaptés à ses cibles prioritaires
– Intégrer les médias sociaux et le content marketing dans son approche e-business
– Mesurer et optimiser l’efficacité de sa stratégie d’acquisition

PROGRAMME
Introduction

1. Élaborer sa stratégie d’acquisition digitale
– Définir ses objectifs, ses cibles prioritaires et ses KPI
– Tour d’horizon des meilleures stratégies digitales
Atelier : analyse des points de contact existants et pistes d’optimisation

2. Les leviers d’acquisition paid
– L’avenir du SEA
Atelier : Google Ads
– Le display traditionnel est-il mort ? – Social ads
Atelier : Facebook Ads
– Les typologies de ciblage
– L’achat programmatique
– Les leviers spécifiques au mobile – L’email marketing
– L’affiliation
– Les leviers émergents
– La location de base de données
– Point sur le RGPD et les derniers règlements

3. Le rôle primordial des médias sociaux et du bouche-à-oreilles dans la génération de leads
– Les plateformes sociales les plus adaptées à la conversion
– Développer ses avis et rassurer
– Zoom sur le social CRM et le social commerce

4. Mesurer et optimiser l’efficacité de ses investissements digitaux
Atelier : mettre en place un dashboard
– Choisir les bons KPI
– L’importance des modèles contributifs dans le pilotage e-business
Atelier : feuille de route optimisation

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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