Formation Mesurer l’efficacité de sa campagne

OBJECTIFS
• Savoir identifier les étapes du « parcours d’achat » afin de choisir les approches méthodologiques
et les outils de mesure de l’efficacité correspondant aux objectifs

• Mieux utiliser les informations obtenues pour la prise de décision, média par média et dans l’ensemble du mix

PROGRAMME
Accueil & tour de table

1. Les différentes étapes du « parcours d’achat »
– Des objectifs marketing et communication mesurables
– Les catégories d’information nécessaires à la prise de décision et la mesure des résultats

2. Méthodologies qualitatives et quantitatives
– Les contacts avec le média, l’optimisation du plan en termes de ciblage et d’intensité
– Intérêt et limites des mesures d’impact
– Les résultats sur la marque, le comportement d’achat et re-achat, la préconisation

 3. Les spécificités de chacun des grands médias et moyens de communication et leur contribution à l’efficacité et au ROI
– Les médias « traditionnels » et leurs extensions numériques
– Les leviers du digital (publicité, social, géomarketing, etc.)
– Le « hors média », du sponsoring jusqu’au point de vente

4. Suivi et mesure des effets marketing et communication de l’ensemble du mix
– Les bilans de campagne et la génération de « courbes de réponse »
– Les « trackings », les panels
– Les modèles économétriques

Conclusion et questions / réponses

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

 

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