Formation Maîtriser le paysage média

BEST OF

OBJECTIFS
• Acquérir les bases essentielles du marché des médias publicitaires en France
• Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
• 1ère approche sur les nouveautés technologiques dédiées à l’efficacité média

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Le marché publicitaire
– Le poids dans l’économie, tendances et influences
Les grands indicateurs des investissements médias bruts (Kantar) & nets (IREP)

2. Les principaux intervenants sur le marché publicitaire
– Annonceurs/agences/régies : chiffres-clés et relations contractuelles
– Le rôle des agences médias

– Les principaux organismes professionnels

3. Paysage média
– Les médias et le dénombrement de contacts
– Introduction aux études d’audience médias (avantages & limites méthodologiques)
– La tentation 360 et le cross media

4. L’individu et sa consommation média
– L’itinéraire média d’un individu tout au long de la journée (points de contacts)
– Consommation raccordée ou délinéarisée (évolutions et projections)
– L’impact de l’équipement mobile (smartphones, tablettes, …)

5. Introduction à la stratégie et au plan média
– L’approche stratégique : du brief à l’achat d’espace
– Les standards d’efficacité de plan par média

Conclusion et échanges

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

 

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