Formation Investir le paysage média avec une stratégie 360

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OBJECTIFS
• Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de
communication et son apport en terme de performances
• Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les
stratégies de communication via les médias offline
• Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning
traditionnel

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les investissements médias
– La journée média des consommateurs en 2018
Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Comment les médias se complètent et interagissent
– La complémentarité média-hors-média

2. Du off au on, la richesse de l’offre média
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale
– Le rôle des médias sociaux dans l’extension de l’audience
– Favoriser le continuum marketing

3. Mediaplanning 2.0 et études de la complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le online
– Comprendre les débats et querelles d’experts : GRP web, GRP vidéo, etc
– Revisiter les notions de ROI
– Les études mono-média et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du médiaplanning au content-planning

3. L’influence du Big data
– Data et réconciliation du parcours client
– Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire

4. Atelier 360
– Les étapes d’une stratégie 360

CONCLUSION ET ECHANGES

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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