Formation Marketing Digital à la performance

OBJECTIFS
• Connaître l’environnement, les leviers, techniques et opérations de marketing à la performance (affiliation)
• Mettre en place les facteurs-clés de succès d’une opération de génération de leads
et/ou de chiffre d’affaires

• Optimiser son ROI et CAC

PROGRAMME
Accueil et tour de table

1. Introduction aux stratégies d’acquisition online
– Chiffres-clés, acteurs du marché et tendances
– Le marketing à la performance : pour quels objectifs business ?

2. L’affiliation au sein du mix digital
– Panorama du mix digital d’une marque
– Focus sur les types de commissionnements et KPI
– Panorama des leviers marketing à la performance

3. Atelier tracking : l’art de la mesure et de la lecture du funnel
– Fonctionnement et mise en place du tracking sur devices desktop et mobile
– Technologies de tracking : cadre légal et enjeux des adblockeurs
– Lire son tunnel de conversion : de l’attribution à la contribution

4. Atelier : monter sa campagne multileviers à la performance
– Construction du brief selon ses besoins
– L’affiliation : internaliser ou externaliser ? Comment négocier avec sa plateforme ?
– Facteurs-clés de succès par type de levier partenaire : do’s & dont’s

5. Atelier : lancer son opération d’e-mailing acquisition 
– Acteurs et marché de l’e-mailing d’acquisition
– Construire son message : approche technique et marketing,
– Livrer son message : délivrabilité, choix des partenaires e-maileurs
– À la recherche de l’interaction avec l’internaute : ergonomie, ciblages,
landing page, déduplication…
– KPI de mesure des opérations d’e-mailing

6. Analyse des performances et optimisation du ROI
– Bâtir son dashboard performance dans une vision ad-centric
– Le mix digital et les effets de contribution des canaux
– Le couplage de l’analyse acquisition avec son CRM : « lifetime value client »

Conclusion et questions / réponses

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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