Formation Des Adblocks aux nouveaux formats publicitaires

NEW

 

OBJECTIFS
• Comprendre techniquement le fonctionnement des Adblocks et les enjeux économiques qu’ils engendrent
• Travailler la créativité des messages et des formats proposés
• Repenser son rapport entre marque et consommateur

PROGRAMME

Introduction et tour de table

1. Etat des lieux : l’Adblocking en 2017
Définition de l’Adblocking
– Mais de quel phénomène parle t-on ?
– Chiffres clés
– Fonctionnement technique
– Acteurs et business model

2. Sociologie de l’Internaute : comprendre les nouveaux usages
– La dé-publicitarisation
– Les millenials et les marques : désamour ou changememt de paradigme ?

3. Les enjeux de l’Adblocking
– Pour les éditeurs
– Pour les marques : brand safety, visibilité, pression publicitaire
– Pour les internautes
– Quelle réaction adopter, quel discours tenir ? (illustration de best practices)
Atelier : le cas d’école de Converse

4. Réinventer la publicité, les nouvelles narrations de marque
– L’auto-régulation au coeur des enjeux publicitaires
– Vers moins d’intrusivité : Natives Ads, Native Publishing
– Le brand content et ses vertus : gamification, story telling, story making, Brand Culture, UGC
– Les contenus adaptés aux plateformes sociales : best cases
– La créativité au cœur de l’efficacité, regard sur les enjeux mobile
Et demain : d’une marque transactionnelle à une marque expérientielle ?

Conclusion et échanges

 

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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