Formation Communiquer en radio

OBJECTIFS
• Faire le point sur le rôle du média radio et de ses déclinaisons dans votre stratégie de communication
Comprendre comment intégrer les nouvelles formes de diffusion radio (webradio, podcast, streaming)
• Construire un plan média et en évaluer ses performances

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. Le média d’accompagnement par excellence
– Un média tourné vers les nouveaux usages
– L’écoute concomitante, un atout exclusif au média
– Les nouveaux modes de diffusion (RNT, Streaming, R.O.D.)
– Vers une nouvelle définition du média radio

2. La mesure de l’audience
– Les dispositifs de la mesure d’audience (126 000, panel, …)
– Les nouvelles mesures (Passive, streaming live/différé, podcast, …)
– Comprendre les indicateurs de la mesure et le vocabulaire radio
Atelier : comprendre et exploiter les indicateurs d’audience.
Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio
Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles.

3. Les opportunités publicitaires du média radio utilisé seul ou au cœur
d’un dispositif pluri média

– Analyser l’offre, choisir ses supports
– Grands principes et usages stratégiques d’utilisation du média
– Opportunités d’un plan média radio seul
– Usages dédiés à la radio dans une stratégie plurimédia
Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de médiaplanning
Atelier : inscrire une composante radio dans un mix pluri média

4. Du brief à la campagne
– L’élaboration du dispositif complet
– Calcul des performances médiaplanning et optimisation
– Achat et réservation de la campagne
– Le bilan d’achat
Atelier : élaboration complète d’un plan média et évaluation des performances
Atelier : les différentes formes d’optimisations des performances d’un plan
– Mesurer son efficacité média
Atelier : étude de cas : Analytics

Conclusion et échanges

INSCRIPTION
Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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