Formation Maîtriser le paysage media et les stratégies de communication 360
DESCRIPTION
Une formation pratique de 2 jours pour maîtriser les médias adaptés aux nouveaux usages consommateur et élaborer un plan de communication à 360. MKT3
COMPÉTENCES VISÉES
– Optimiser les stratégies de communication 360 via la vision client centric
– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication on et off
– Jouer la complémentarité media et assurer la continuité de ses prises de parole de marque
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– Chiffres-clés des investissements media
– Analyse de la buyer journey et des points de contact
Atelier : comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média et hors-média
2. Overview des médias off et online
Atelier : panorama media en France : formats, atouts, limites, caractéristiques
– La digitalisation des médias historiques
– Du mediaplanning à l’audience planning
– Le rôle des médias sociaux dans l’amplification média
JOUR 2
3. Les étapes de la stratégie communication 360
Atelier : traduire les objectifs marketing en objectifs media
– Définir les cibles de communication
– Définir son budget
Atelier : choisir les médias idoines
– Orchestrer les prises de parole offline et online dans le temps
4. Mesurer sa stratégie on et off pour optimiser ses investissements
Atelier : définir les KPI à suivre pour optimiser ses investissements média (de la notoriété au trafic)
– Contrôler l’efficacité : vérifier la mesure de chaque media activé
– Les études / outils à disposition
– L’influence de data sur le ciblage
Atelier : sur la base d’un brief, construire une stratégie média omnicanale
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Personnes impliquées dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et des plans plurimédias.
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2023 la note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client.MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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