Formation Ad Verification & Brand Safety

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OBJECTIFS
• Comprendre les enjeux de l’ad verification
• Connaître les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude, brand safety)
et les solutions de mesure
• Savoir analyser les KPIs-clés et se poser les bonnes questions

PROGRAMME
Introduction et tour de table

1. L’ad verification, un enjeu essentiel pour la qualité de la publicité digitale
– Les enjeux économiques et financiers pour l’écosystème digital
– Les grandes composantes de l’ad verification (visibilité, fraude et brand
safety)
– Les objectifs (pour les annonceurs et pour les éditeurs)
Témoignage d’un grand annonceur international
– Les acteurs de l’ad verification

2. La visibilité
– Les standards : vers le vCPM ?
– Les méthodologies de mesure
– Cas présenté par un annonceur : le pilotage d’une campagne pour améliorer
sa visibilité
Atelier : comprendre et exploiter les indicateurs de visibilité

3. La fraude
– Les différentes formes de fraude
– La mesure de la fraude
– Les solutions pour lutter contre la fraude

4. La brand safety
– Les paramètres à prendre en compte
– Brand safety et programmatique
– Illustrations contextuelles à partir de cas annonceurs
Atelier : définir les critères d’ad verification et de brand safety d’un
contrat d’achat de publicité en ligne

Conclusion et échanges


INSCRIPTION

Téléchargez le bulletin d’inscription et envoyez-le à inscription@mediainstitute.eu
Pour toute question : sdefrance@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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