Certificat marketing digital (CPF) Ă  Paris ou 100% elearning

Ce cursus digital certifiant (certification nationale CNCP) éligible au CPF a pour objectif de valider vos compétences digitales et à rendre autonome les professionnels du marketing sur tous les pans de la stratégie digitale d’une entreprise. Il est accessible à Paris (début en décembre 2019) ou en 100% à distance (début au choix). La durée moyenne est de 110 heures étalées sur 5 mois.

Programme

 

 

 

 

Compétences visées

La certification vient valider devant un jury de professionnels (agence & annonceur) :

👉 La capacitĂ© Ă  auditer une stratĂ©gie marketing existante et Ă  identifier les leviers d’optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacitĂ©, continuum marketing)

👉 La capacité à élaborer une stratégie pluridigitale et pluricanale adaptée aux nouveaux parcours clients et à son secteur (identification des points de contact, funnel)

👉 La capacité à établir un dashboard pertinent pour piloter sa stratégie à venir

 

 

 

 

Public

Toute personne souhaitant monter en compétence sur le marketing et la communication digitale, en entreprise, en tant qu’entrepreneur ou en reconversion professionnelle.

 

Consultez nos avis en ligne

 

 

 

 

 

Informations pratiques

👉 A Paris : 10 jours répartis sur 5 mois (110 heures). Prochaine session de décembre 2019 à avril 2020.

👉 Ou à distance, en 100% elearning (110 heures). Début à la demande, session ouverte pour 5 mois.

 

 

 

 

 

Julien Lamouret, coordinateur pédagogique

 

Programme détaillé

Programme à télécharger en PDF ou à consulter ci-dessous

_Stratégie digitale et présence de marque (jours 1 et 2)

_Marketing à la performance et publicité (jours 3 et 4)

_Stratégies conversationnelles et médias sociaux (jours 5 et 6)

_Data et parcours omnicanal (jours 7 et 8)

_Recommandation, optimisation et certification finale (jours 9 et 10 matin)

_Certifications outils : Analytics, AdWords, Blueprint (jour 10 après midi)

 

👉STRATÉGIE DIGITALE ET PRÉSENCE DE MARQUE (J1-2)
– PrĂ©sentation du certificat
– Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
– Approche customer centric
– La data au cĹ“ur des enjeux Atelier : les Ă©tapes-clĂ©s d’une stratĂ©gie marketing digitale performante
– Points de contact et continuum marketing

 

👉OPTIMISER SA PRÉSENCE SUR INTERNET : SITE WEB & SEO
– Booster les performances de son site Internet (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)
– Rassurer les visiteurs pour les inciter Ă  l’action Atelier : SWOT d’un site Internet
– Les aspects techniques et sĂ©mantiques du rĂ©fĂ©rencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
– DĂ©velopper sa popularitĂ© sur Google Atelier : rĂ©alisation d’un audit SEO
– Les tendances Ă  prĂ©voir : marketing vocal, bots et services client, VR

 

👉MARKETING À LA PERFORMANCE ET PUBLICITÉ (J3-4)
DĂ©velopper sa visibilitĂ© sur Internet, les leviers d’acquisition
– Panorama de l’epub en France
– Fonctionnement du SEA et pistes d’optimisation d’une campagne
Atelier : création ou optimisation d’une campagne Google Adwords
– Les nouveaux formats et modes d’achats du display (LEAN, mobile, vidĂ©o, programmatique, social)
– Le performance marketing : programme d’affiliation et e-mailing Ă  la performance
– DĂ©publicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers

 

👉STRATÉGIE CONVERSATIONNELLE ET MÉDIAS SOCIAUX (J5-6)
– Panorama des mĂ©dias sociaux
– Zoom sur Facebook
– Zoom sur les millenials
Atelier : création et animation
– Les social ads Atelier : Facebook ads
– L’impact de l’e-rĂ©putation
Atelier : conception pas à pas d’une stratégie sociale sur Internet
STRATÉGIE DE CONTENU
– Le brand content
– Formats crĂ©atifs (appli, vidĂ©o, bots…)
– Le continuum marketing

 

👉DATA, RETAIL ET PARCOURS OMNICANAL (J7-8), TRAFIC EN MAGASIN ET CONVERSION
– Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d’achats
– Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining
MESURER LA PERFORMANCE GLOBALE DE SES ACTIONS
– Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
– Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
– RĂ©conciliation du parcours client

 

👉CERTIFICATIONS OUTILS (J9-10)
Aide sur le passage des certifications Google Analytics et Ads.
Jury final : Vous serez noté pour l’essentiel sur la pertinence d’une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l’agencement dans le temps et les KPI à suivre).