Cycle certifiant
Communication Digitale

Le Cycle certifiant Communication Digitale a pour objectif de renforcer l’expertise des professionnels média-marketing sur les leviers de la communication Online. De la stratégie digitale à la mesure de son efficacité, les participants alternent durant 7,5 jours répartis sur 6 mois savoir et savoir-faire, avec une validation finale des acquis (élaboration d’une recommandation) devant un jury de professionnels en exercice.

VALIDATION DU CYCLE
Pour valider l’obtention du certificat professionnel, un contrôle continu est proposer à chaque session sur l’acquisition des apports notionnels essentiels. A l’issue de la formation un plan de communication digital est à construire individuellement, et soutenu devant un jury.
La validation du cycle donne lieu à une certification professionnelle de la Fédération de la Formation Professionnelle (CP FFP).

OBJECTIFS
• Maîtriser l’utilisation des leviers de communication digitaux : site Internet, SEO, SEA, display, e-mailing et médias sociaux
• Savoir mesurer l’efficacité de ses actions de communication digitales pour optimiser ses investissements
Être en mesure de proposer une stratégie digitale complète et de choisir les bons leviers à actionner en fonction d’une problématique

PROGRAMME

MODULE 1 : Les leviers du digital (2 jours)
– Les formats du Display et leur spécificité
– Ad exchange et RTB
– Les leviers du Digital (vidéo, email, SEA, etc)
– Vocabulaire (page vue, emplacement, part de voix, etc.)
– Connaître ses produits et les concurrents
– Quel levier pour quel objectif
– Quel KPI pour quel levier
– La complémentarité cross

MODULE 2 : Mesurer et optimiser ses campagnes (1 jour)
– Comment s’intègre le Digital dans un dispositif global
– Bilan de campagne
– Chiffres clés et normes marché

MODULE 3 : Challenger un brief client (0.5 jour)
Challenger un brief digital en posant les bonnes questions :
– De quels éléments disposent-on Vs de quelles informations a t-on besoin
– Objectifs
– Evaluation de l’atteinte des objectifs
– Technique de conduite d’entretien et questionnement (contourner les inconnues)

MODULE 4 : Elaborer une recommandation digitale (1.5 jour)
Elaborer un dispositif / devis
– Display (défendre le display et le programmatique)
– Display / Print (défendre la complémentarité)
– Opérations Spéciales (défendre la positionnement de la régie)

MODULE 5 : Vendre et valoriser son offre (1 jour)
Présenter son dispositif :
– Comment structurer sa présentation (orale / écrite) / Cerner les attentes clients
– Défendre un dispositif
– Défendre un devis
– Défendre un bilan de campagne

MODULE 6 : Evaluation devant un jury et retour d’expériences (1.5 jour)

LES FORMATEURS
// Bertrand Laisné – Fondateur de Continent digital
// Julie Dardour – CEO & Fondateur de Ligne26 (content marketing agency)
// Nathalie Godinot – Consultante digitale