Médias locaux 2011 : Research online Purchase local  

 

Research Online, Purchase Local de la recherche en ligne à l'achat en magasin         Mardi 20 septembre 2011 de 8h30 à 14h00 Hôtel Intercontinental Paris Avenue Marceau 8ème

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En France, environ 65% des consommateurs pratiquent la recherche en ligne avant l'achat en magasin. Mais que se passe t-il entre cette recherche et l'acte d'achat ? Comment les marques peuvent multiplier les points de contact en local et assurer du trafic en points de vente ?

 

Animé par Richard STRUL, CEO de résonéo et administrateur IAB,

 avec la participation de vingt intervenants experts du marketing et des médias

 

 

8h30-9h00 : café d'accueil

 

9h00-9h40 : table ronde n°1

Retracer le parcours consommateur : du online au magasin 

 

• L'effet « Recherche en ligne, Achat en magasin » (ROPO / ROBO) -
  Richard Strul, CEO - Résonéo et Administrateur IAB

• Comprendre le parcours client en local -
  Gaëlle Le Floch, Strategic Insight Director - Kantar Worldpanel

• Quels comportements média avant l'acte d'achat ? Du rôle d'Internet dans le processus d'achat -
  Bertrand Krug, Directeur du département mesure d'efficacité Online - Médiamétrie// NetRatings
  

 

 

 9h40-10h30 : table ronde n°2

Assurer sa présence online : être là où le consommateur vous cherche 

 

• Quelles informations le consommateur recherche t-il avant d'acheter ? -
  Philippe Plichon, Directeur du pôle Commerce et Distribution - Google 

• Gérer sa recommandation sociale, l'importance des avis consommateurs -
  Yan Claeyssen, Co-Président - Agence ETO

• Bien référencer ses points de vente, de l'annuaire à l'appli mobile -
  Julien Ampollini, Directeur de la Stratégie et de la Communication - PagesJaunes Groupe
  

• Du référencement à l'epub géolocalisée, les règles à prendre en compte -
  Raphaël Chatté, Chargé d'études Internet et prospective digitale - Isobar France
  

 

 

Pause

 

10h50-11h40 : table ronde n°3

Provoquer la rencontre :

être visible en profitant des passerelles entre les médias "tradigitaux" 

 

• L'offre cross média en local : radio, presse, web -
  Jean-François Mariotte, Directeur Général - Lagardère Métropoles  

• Campagnes publicitaires et sensibilités régionales : le cas de la distribution -
  Laure Klotchkoff - Quotidiens Associés et Olivier Lê Van Truoc - Com Quotidiens 

• L'affichage interactif au service de la marque -
  Emmanuel Pottier, Directeur de la stratégie et des nouveaux médias - Clear Channel 

• De la connaissance de la zone de chalandise à l'email adressé -
  Anne Tollié, Directrice Média - Mediapost Publicité 

 

 

11h40-12h30 : table ronde n°4

Web to store : accroître le trafic en point de vente