Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une journée de formation pour comprendre le fonctionnement du marché publicitaire et l'interaction entre ses principaux acteurs

Pré-Requis :

Aucun

Objectifs :

- Maîtriser le marché publicitaire et ses chiffres clés
- Identifier les principaux acteurs de la communication et leurs relations
- Comprendre les outils et études utiles à votre métier

Participants :
Annonceur, agence, régie et tout nouvel arrivant dans le marché publicitaire

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
26 Juin 2012
3 Décembre 2012

Intervenants :

- Jean-Pascal FAVIER , Directeur Associé - Premium-SCM (Société Conseil Media)- Auteur du livre « Le médiaplanning : choisir et utiliser les médias en publicité »
- Evelyne VALARIN, Consultante Média, ancienne Coordinatrice média du Groupe La Poste

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-13h00

1. Introduction
- Le marché publicitaire : les investissements des annonceurs
- De la stratégie marketing à la stratégie médias : la chaîne de décisions

2. Les acteurs de la communication
- Les annonceurs
- Les agences de publicité
- Les agences médias
- Les régies
- Les instituts d'études

3. Les organismes professionnels et interprofessionnels
- AACC, OJD, SPM, Audipresse, IREP, Presspace, SNPTV, SRI, SPQR, UDA, UDECAM, IAB, UPE, CESP, SNA, ARPP etc

14h-17h30

4. Les études
- La mesure d'audience
Les outils de mesures d'efficacité
- Mesures ad'hoc

5. Les outils de veille et d'aide à la décision
- Analyse de la pige publicitaire
- Les outils de médiaplanning
- Le développement des outils de mesure plurimédia

6. Optimiser les relations agences / annonceurs
- Quelles relations contractuelles agence / annonceur, et leurs évolutions récentes
Atelier : Comment optimiser la relation agence / annonceur ? (analyse explicative d’un contrat et d’un bilan d’agence média)

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Maîtriser le fonctionnement du marché publicitaire