Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Cette formation vous permet d'étudier les nouveaux modèles d'expression des marques pour piloter une campagne de communication cohérente

Pré-Requis :
Aucun

Objectifs :
- Piloter des campagnes intégrant plusieurs moyens de communication (médias, hors-média)
- Mieux briefer les différents partenaires pour assurer la cohérence de l'ensemble
- Réussir à adapter les messages aux moyens de communication

Participants :
Annonceur, agence et toute personne amenée à piloter des campagnes publicitaires intégrant plusieurs moyens de communication média et hors média

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
22 Février 2012
10 Septembre 2012

Intervenants :

- Fanny VIELAJUS, PDG – Be OMG
- Mathilde PASTY, Channel Planning & créativité média - Mash Up Media

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-13h00

1. L'état de l'art dans l'intégration des expressions de la marque
La marque comme système de référence
- L'ADN, l'identité visuelle, le concept
- Les stratégies de marque
- Le 360°
- Le risque de la déclinaison
- L'adaptation aux cibles et aux terrains

2. Le changement de point de vue
Le point de vue du consommateur
- Le consommateur comme système de référence
- Le 360° du consommateur
- L'intégration (horizontale) de toutes les expériences
- L'intégration (verticale) de toutes les émotions

3. Les outils de pilotage dans la stratégie
Le diagnostic :
- Global, par pays, par cible
- La problématique de marque / consommateur
- La stratégie de marque

14h30-17h30

4. Atelier : Le pilotage interactif d'une marque à travers 2 cas
Brief :
- Etat des lieux d'une marque, son potentiel, ses objectifs
- Réflexion sur les solutions de communication
Conclusion : Les clés du pilotage stratégique

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Jongler avec l\'ensemble des modes d\'expression des marques