Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation dune journée pour connaître les outils disponibles pour mesurer l'efficacité publicitaire, media par media et de l'ensemble d'une campagne

Pré-Requis :
Aucun

Objectifs :
- Choisir les outils de mesure adaptés aux objectifs de votre communication
- Mesurer l’efficacité d’une campagne et optimiser ses investissements média

Participants :
Toute personne impliquée dans l’élaboration ou le suivi de stratégies et plans media ou dans la vente d'espaces publicitaires

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :

27 Mars 2012
18 Juin 2012
22 Novembre 2012

Intervenants :

- Antoine AUDIT, Directeur Adjoint des Etudes - TF1 Publicité
- Mathilde PASTY, Channel Planning et créativité Média - Mash Up Media
- Laurence Olivier-Polselli, Responsable des études d'efficacité - Havas Media Intelligence
- Bruno REYNAUD, En Charge du Pôle Efficacité radio/ web - Lagardère Publicité
- Thierry DARRAS, Directeur Marketing Adjoint - Figaros Medias
- Estelle BAILLEUL, Directrice Conseil, Aegis Media
- Quoc Cuong LE, Directeur adjoint des études - France Télévisions Publicite

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

Accueil & tour de table

9h00-13h00 (Jour 1)

1. La mesure de l'efficacité publicitaire
- Les enjeux de la mesure d’efficacité
- Méthodes et critères de la mesure d'efficacité
-Mesure d'impact des messages
- La mesure des effets marketing et l'offre d'outils associés (tracking, courbes de réponse, bilans média-marketing, modèles économétriques)

2. Illustration de l'efficacité en Radio
- Ciblage et impact
- Les panels clients-consommateurs
Exemples, cas pratiques

3. Illustration de l'efficacité en Télévision
- Le ciblage, l’impact et les effets d’une campagne TV sur la marque et les ventes
- Etudes d’impact TNS Sofres, TVScan / MarketingScan,
- Outil e-TOP pour la mesure du parrainage TV
Exemples, cas pratiques

14h00-17h30

4. Illustration de l'efficacité Internet
- Les types de mesure sur Internet : fréquentation, audience, adserver, webanalytics (les KPI par grands types de dispositifs : display, search, social media)
- Les enjeux d’analyse web dans une entreprise : que mesurer et dans quels objectifs ?
Exemples, cas pratiques

5. Illustration de l'efficacité en Presse:
- Point sur la performance cross-média
- Présentation de l’outil Efficross (GfK / Audipresse)
Exemples, cas pratiques

6. Atelier: Analyse de la campagne pour un produit grand public
- Travail en groupe
- Présentations et discussion

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Mesurer et optimiser l’efficacité de ses campagnes publicitaires