Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation pratique dune journée pour tester la validité de ses choix média Online et affiner ses plans.

Pré-Requis :
Avoir suivi la formation Culture Web ou avoir une première expérience sur le web

Objectifs :
- Découvrir les principaux acteurs du marché Web et leurs offres,
- Maîtriser les outils et études pour élaborer un plan média web
- Comprendre les logiques d’achat et de commercialisation du média Internet pour mieux négocier

Participants :
Toute personne amenée à construire des plans média Online (Webplanneur), choisir des supports, optimiser et ajuster ses investissements web.

Durée :
1 jour / 7 heures

Dates :
4 Juin 2012
21 Septembre 2012
13 Novembre 2012

Intervenants :

- Guillaume DE VILLELE, Directeur Associé - Digital Ontrust
- Julien COSULICH MENEZ, Fondateur - Et avec ceci
- Raphaël CHATTE, Chargé d’Etudes Internet et Prospective Digitale - Isobar France
- Estelle BAILLEUL, Directrice conseil - Aegis Media

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

9h00-12h30

Accueil & tour de table

1. Introduction au display et au mediaplanning
- La logique GRP versus la logique ROI
- Chiffres clefs, panorama des acteurs web
- Les notions clé

2. L’offre du marché
- Les régies du marché : les régies blind, régies internes et externes
- Les plateformes AdExchange
Atelier : Analyse des médiakits de quelques acteurs.

3. Toutes les étapes de la construction d’une campagne média
- Le brief
- Les indicateurs, les critères de choix
- Les questions à se poser, quel ciblage
- Coûts moyens des campagnes
- Bilan
Atelier : Analyse de campagnes Web (fournies par les participants qui le souhaitent ou sélectionnées par le formateur)

14h00-17h30

4. Les outils de médiaplanning et de mesure
- Les outils du marché, des investissements
- Les outils de tracking, les post-tests,
Atelier : Exercice de sélection de supports

5. La négociation
- Quel budget, quel mode d’achat
- La logique des supports
- Comment lire une proposition support ? Comment l’optimiser ?
- Négocier les opérations spéciales
Atelier : Jeu de rôle de négociation.

6. Atelier plans media (branding & ROI)

Atelier : Construire un plans media branding et optimiser une campagne de marketing direct

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Atelier Webplanning