Nos formations en communication, marketing et médias

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Description :

Une formation dune journée pour comprendre la place et le rôle des médias numériques dans les rapports entre marque et consommateur.

Pré-Requis :
Aucun

Objectifs :
- Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques,
- Maîtriser le paysage publicitaire digital,
- Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online

Participants :
Tout public

Durée :
2 jours / 14 heures

Dates :
4 et 5 Avril 2012
12 et 13 Septembre 2012
13 et 14 Décembre 2012

Intervenants :

Géraldine LECOQ, Senior sales manager - Specific Media
Hélène Chanel, Consultante et formatrice spécialisée dans la communication online - anciennement responsable de la promotion des offres multicanal chez AOL et du marketing relationnel chez POWEO

Approche & Méthode Pédagogique :

Programme :

9h00-12h30 (Jour 1)

Accueil & tour de table

1. Les usages consommateur
- Décryptage et part des usages sur le web et les supports mobile
- Les nouveaux modes d’achat (e-commerce, achats groupés, e-couponing, comparateurs, avis consommateur)
- Zoom sur les usages des plus jeunes (Digital Natives)

2. Les leviers de communication online web et mobile : Purchased, Earned, Owned,
- Display
- Search marketing (référencement naturel et payant) et affiliation
- Médias sociaux (zoom sur Twitter, Facebook et les acteurs du géolocal) et buzz
- E-CRM
- Site de marque, Applications

9h00-12h30 (Jour 2)

3. Les acteurs du web
- Annonceur, agence, régie
- L’offre du marché : les principales offres (pack régie, mots-clé, affiliation)
Illustration : Analyse des étapes et coûts d’une campagne (display, search)

14h00-17h30 (Jour 2)

4. Marque et consommateur : la nouvelle donne numérique
- Le web dans les budgets annonceurs
- Le dialogue 2.0 entre marque et consommateur
- Illustration de campagnes plurimédias (online et offline) réussies
- Quelles tendances pour 2012-2013 ?

Conclusion & questions / réponses

Pièce(s) jointe(s) :
Formation Culture Web